Эффективный подбор PR-специалиста для вашего бизнеса

Smart HR — современное рекрутинговое агентство полного цикла со специализацией в диджитал, медиа и ИТ.

Предлагаем полный спектр услуг по подбору персонала, включая поиск и подбор кандидатов, проведение интервью, оценку компетенций и тестирование, предоставление рекомендаций и помощь в адаптации новых сотрудников.

Понимание
рынка

Глубокая
экспертиза

Предоставление
гарантий

  Скачать презентацию   Задать вопрос

Кто он — PR-специалист, влияющий на медиа-имидж компании

Если в компании уже есть коммуникационный менеджер, это ещё не означает, что внешняя коммуникация бренда закрыта. Есть принципиальное различие между специалистом, настроенным на внутренние задачи (корпоративные рассылки, мероприятия, поддержание связи с сотрудниками) и PR-экспертом, работающим на формирование публичного медиа-имиджа компании.

PR-специалист, которого подбираем мы, выстраивает заметное и управляемое присутствие бренда в медиаполе. Он не ограничивается пресс-релизами и не работает в отрыве от бизнес-целей. Его фокус — добиться того, чтобы о компании говорили нужные люди в нужных местах. Чтобы новости подхватывались СМИ, события сопровождались профессиональной медиаработой, а руководство компании воспринималось рынком как источник экспертной информации.

Такой специалист:

• Понимает логику работы редакций, знает как выстраивать контакты с журналистами и создаёт устойчивую связь со СМИ;
• Регулярно генерирует инфоповоды — естественные, логично вытекающие из бизнеса, а не натянутые ради публикации;
• Умеет превратить сухую операционную информацию в историю, которую публикуют в деловых и отраслевых медиа;
• Работает над продвижением топ-менеджеров как спикеров — организует интервью, подкасты, колонки;
• Использует возможности конференций, форумов и офлайн-мероприятий как точки прокачки публичного образа компании.

В отличие от классического маркетолога, направленного на продвижение продукта, PR-специалист работает с восприятием всей компании. Он не просто «повышает узнаваемость» — он строит доверие. Благодаря его работе, бренд оказывается в позициях, где его упоминают без запроса, приглашают в медиаточки и воспринимают как надёжного и интересного игрока.

Это уже не номинальная функция. Это управляемая стратегия по созданию публичной востребованности в своей нише и выведению компании на уровень, где срабатывает не только реклама, но и репутация.

Когда без PR-специалиста ваша публичность буксует

Истории, когда у компаний сильный продукт, мощная команда, амбициозная стратегия, но медийно их будто не существует — не редкость. Это не значит, что бизнес работает плохо. Это значит, что внешняя коммуникация не догоняет рост компании. Второй сайт, быстрый редизайн упаковки, участие в тендерах — всё это даёт заметный прогресс. Но если такая динамика происходит вне поля зрения журналистов и общественного внимания, в медиаполе возникает вакуум.

Симптомы медийной невидимости часто проявляются в следующем:

• Компания рассылает новости, но никто не публикует: редакции «не цепляются», не отвечают;
• На команды по маркетингу ложится ожидание PR-результата — но та не имеет нужных контактов и методики медиаподачи;
• Ключевые запускаемые продукты не получают публичного внимания — максимум формальный пресс-релиз без эффекта;
• В кризисной ситуации никто не среагировал вовремя: появились негативные упоминания, а публичного ответа — нет;
• Компанию могли лично звать выступить на важной конференции — но никто из команды не подготовил топов, не управил спичами, не зафиксировал медиавыход.

Каждый такой случай — это упущенные возможности. Причём не только по охвату в СМИ, но и по влиянию на партнёров, клиентов, инвесторов. Современные бизнес-принятия всё чаще начинаются с поиска информации: в поисковиках, отраслевых обзорах, лентах телеграм-каналов. Если компании там нет — её репутация формируется в тишине. И зачастую не в её пользу.

Хуже того — компания может попасть в информационный шум, но совершенно не так, как того хотелось бы. Негативный отзыв от клиента, резонансный уход сотрудника, утечка — всё это становится инфоповодом, если с ним не работают. В таких ситуациях отсутствие PR-специалиста означает отсутствие реакции. Не потому что никто не хочет — потому что никто не может. Это зона ответственности, которая не делегируется внутри по остаточному принципу.

Подбор PR-специалиста — это не про «у нас никого не было, давайте хоть кто-то будет». Это про усиление позиции там, где уже есть риск снижения влияния. Медиа — не догоняющий механизм. Там нужен проактивный подход, выстраивающий контакты, готовящий почву, создающий узнаваемость до давления кризисов.

Какие задачи решает сильный PR-специалист

Позиция PR-специалиста — это не абстрактное «мы хотим стать известными». Это конкретный вклад в достижение целей бизнеса, поддающийся измерению через охваты, вовлечённость, рост доверия и качественные связи.

Вот перечень задач, которые закрывает PR-эксперт, работающий под стратегию компании:

• Формирование положительной репутации в нужных медиа:

Он выстраивает присутствие бренда в релевантных СМИ — деловых, нишевых, отраслевых. Это не разовая публикация, а обоснованная стратегия: кто наша аудитория, какие источники она читает, где мы должны появиться, чтобы заявить о себе.

• Рост внимания к продуктам:

PR не заменяет рекламу, но дополняет её. Когда публикации, интервью и репортажи формируют интерес, воронка становится шире. Люди слышат о продукте, сталкиваются с ним в обзорах, читают кейсы использования — и тогда решение вступить в коммуникацию с брендом происходит быстрее.

• Экспертное сопровождение руководителей:

Руководитель, который присутствует в медиа как комментатор, колумнист или участник — это бренд внутри бренда. PR-специалист сопровождает слово топа: создаёт инфоповоды с его участием, продумывает медиаповестку, готовит тексты, помогает в интервью. Это персональный PR, приносящий дивиденды всей компании.

• Инфоподдержка проектов и событий:

Каждый публичный шаг компании — сделка, партнёрство, технологический релиз, мероприятие, участие в тендере, новый продукт — должен быть обоснованно оформлен в медийную активность. PR-специалист готовит материалы, рассылает, договаривается, сопровождает каждый шаг, обеспечивая максимальный возврат в медиаприсутствии.

• Управление репутацией и антикризис:

Риски наступают неожиданно. Ушёл ключевой партнёр, изменились условия сотрудничества, возникла негативная волна — только опытный PR-специалист может перехватить подачу, переиграть тональность, изменить вектор реакции. От быстроты и точности действий зависит, сохранится ли доверие.

• Системное создание инфоповодов:

Хороший PR-эксперт умеет смотреть на бизнес как на источник контента. Как подать внедрение CRM, чтобы о нём написали как о прорыве в индустрии? Как упаковать продуктовую линейку, чтобы она отразилась в профобзоре? Это процесс генерации инфоповодов, основанный на логике: из операций — в контент, из решений — в инфополе.

Наконец, PR-менеджер выстраивает прямые связи с журналистами, редакторами, индустриальными обозревателями. В результате, когда появляется инфоповод, у него есть кому написать, а не просто отправить массовую рассылку. Это личная база контактов, наработанная через взаимодействия, знакомство, взаимные интересы. Такая база работает на бизнес — потому что она приводит к публикациям, а не к спаму в почтовом ящике.

Каждая из задач — не просто про «светиться». Это про продвижение продуктов, укрепление имиджа, рост доверия партнёров и предпосылки для следующего витка развития. Подбор PR-специалиста под такие задачи — инвестиция, измеримая и прогнозируемая.

Почему нельзя просто «взять PR-щика с хорошим резюме»

На первый взгляд, найти PR-специалиста просто: маркетплейсы вакансий полны откликов, в трудовой книжке стоит «ведущий по коммуникациям», резюме говорит о высоких показателях охвата. Но именно на этом этапе чаще всего начинается ошибка — выбирается не тот специалист. Да, у него может быть впечатляющий опыт, но он может совершенно не подходить под ваши реальные цели.

Чаще всего проблема проявляется в одном из следующих сценариев:

• HR охотно верит кейсам, но не проверяет, чьими усилиями те были достигнуты;
• Кандидат пишет колонки, но не владеет контактами в прессе — все публикации были инициативой отдела или агентства;
• Опыт — в сфере госкоммуникаций или классической пресс-службы — а ваша задача требует интеграций с бизнес-СМИ и диджитал-медиа;
• Выбирают «яркую» фигуру — умеет общаться, обладает харизмой, но неспособен предложить стратегию охвата и не умеет работать с инфоповодами;
• Опыт не совпадает с вашими тематическими направлениями — нужен кто-то «про технологии», а найден кто-то «по ивентам»;
• Кандидат не умеет измерять результат — считает, что публикация в блоге на 300 просмотров — это победа.

Важно понимать: хорошие PR – не универсальны. Один умеет работать с государственными структурами. Другой силён в импакт-медиа и социальных темах. Кто-то умеет тянуть личный бренд основателя, но не сдвинет компанию как субъект внимания. Кто-то идеален по подаче спикеров, но слаб в антикризисе. Просто «опыт» — не гарантия эффективности в вашем направлении.

Проверка на входе — это не просмотр резюме, а диагностика:

• Проанализировать публикации: кто автор, где размещено, с какой вовлечённостью;
• Задавать кейс-вопросы: как бы он отыграл негатив?
• Смоделировать задачу: «Выводим новый продукт — на какие СМИ выйдете? Как? Когда?»;
• Оценить логику: умеет ли человек объяснить, почему о компании пишут или не пишут;
• Понять, есть ли у него стратегический подход — или только ситуативное реагирование.

Самостоятельно провести такие оценки могут только те, кто сам умеет строить эффективный PR. Если в команде нет профильного пиар-директора, это становится ловушкой: сильный на словах кандидат получает оффер, но не приносит результат. Проходят месяцы без прогресса, без контактов, без охвата. Потери — не только в зарплате, но в времени и имидже.

Как мы подбираем PR-специалиста под вашу стратегию

Подбор PR-специалиста — это не вопрос симпатий и скорингового рейтинга по резюме. Это процесс стратегической калибровки задач бизнеса и умений конкретного человека. Мы не «нанимаем пиарщика». Мы закрываем проблему слабого медиа-присутствия, отсутствия охвата, невидимости в отрасли. И делаем это системно, точно и с учётом всех аспектов.

Первый этап — глубокий анализ вашего бизнеса. Мы не ограничиваемся поверхностными формулировками. Нам важно:

• Понять, в каком сегменте вы работаете: B2B, B2C, высокие технологии, финансы, промышленность, креативные индустрии;
• Уяснить, кто ваша аудитория, с кем вы конкурируете, кто вас читает и кому стоит о вас знать;
• Провести экспресс-анализ текущего медиаприсутствия: были ли упоминания, откуда трафик, в каких СМИ вы (не) представлены;
• Выстроить цели: для кого вы хотите стать видимыми — клиентов, партнёров, инвесторов, команд, регуляторов?

Далее мы формируем бренд-бриф на PR-специалиста. Это не «нам нужен активный, креативный и с чувством юмора». Это:

• Перечень задач: формирование имиджа, охват в деловых СМИ, сопровождение запусков, стратегические интеграции;
• Описание требуемых связей и навыков: контакты с конкретными категориями редакций, опыт работы с публичным брендом, кейсы в персональном PR;
• Уровень самостоятельности: нужен стратег с полностью автономной работой или исполнитель, встроенный в уже существующую команду коммуникаций;
• Темп задач: сколько инфоповодов ожидается, какой интенсивности работа, в каком ритме принимаются решения внутри компании.

Где мы ищем подходящих кандидатов? Используем активный поиск. Мы не публикуем вакансию и не ждём, пока придут отклики. Мы:

• Выходим на личные базы: опытных PR-специалистов, с которыми уже сотрудничали, или тех, чья работа известна в индустрии;
• Просматриваем труды: публикации, подписанные посты, колонки, PR-кампании — анализируем стиль, уровень и охваты;
• Работаем через свои сети: профильные чаты, закрытые каналы коммуникации среди PR-специалистов;
• Обращаем внимание на «нишевых звёзд», которых не найти на job-сайтах, но чьи следы в медиа — явные.

Как мы проверяем специалистов — ключевая часть. Ни одно резюме не проходит без проверки «в поле». У нас многоступенчатая система оценки:

1. Кейс-интервью: моделируем реальные задачи, на которые должен быть найден PR-ответ — как подать скучное событие? Как избежать скама вокруг негативной информации?
2. Анализ знаний редакционного ландшафта — «в какую издания вы пойдёте с этим кейсом и почему?»
3. Проверка на специфическую терминологию и логику СМИ: умеет ли кандидат рассуждать как журналист, а не только как коммуникатор;
4. Реальное тестирование связи с медиа: симулируем тему, по которой кандидат должен организовать возможность публикации — отслеживаем, наскольким СМИ он доберётся, кто откликнется;
5. Оценка soft skills — артикуляция, стиль письма, способность коммуницировать в разных форматах: от холодного письма до диалога в мессенджере.

Что вы получаете в результате: тщательно подобранного PR-специалиста, прошедшего профессиональную проверку качества. Это не просто сотрудник. Это актив, который увеличивает вашу медиаприсутствие, создаёт притягательный образ, умеет конвертировать бизнес-продукты в инфоповоды.

Мы подбираем тех, кто работает не по шаблону, а встраивается в стратегию развития. Это — часть команды, владеющая медиативной частью бизнеса, способная интегрировать вас в внешнее инфопространство в соответствии с вашими целями. Не кандидат на вакансию — а проводник к публичному влиянию, которого до этого не хватало.

Примеры: как PR-специалист усиливает медиа-имидж компании

Результаты подбора PR-специалистов можно измерять в показателях, но ещё нагляднее они проявляются через живые сценарии.

Кейс 1: "Компания-невидимка"

В крупной IT-компании было более 200 сотрудников, российские и международные клиенты, но в поисковой выдаче — пара старых пресс-релизов и ни одного живого интервью. Мы провели подбор PR-специалиста с опытом выстраивания бренд-архитектуры и запусков на массовую аудиторию. Через 3 месяца:

• Ежемесячно — хотя бы 1 крупная публикация в деловом СМИ;
• Упоминания в телеграм-каналах, связанных с индустрией;
• Интервью с СЕО на профильной конференции;
• Органичная цитируемость без прямых упоминаний бренда — за счёт спикеров;
• Рост входящих запросов от партнёров, в том числе СМИ сами начали обращаться.

Кейс 2: Вывод нового направления

Производственная компания запускала новую B2B-услугу в транспортной логистике — рынок конкурентный, аудитория — консервативная. Никакой рекламой не пробить — только за счёт информационного доверия. Мы подобрали PR-специалиста, работавшего с техническими темами, умеющего делать сложное понятным.

Результат:

• Цикл из 4 колонок в отраслевых изданиях — с хорошей ретрансляцией в сетях;
• 2 приглашения на профильные тематические подкасты как спикеров;
• Упоминания в СМИ, читаемых закупщиками крупных компаний;
• Одна крупная сделка было оформлена после обращения с формулировкой «увидели статью — заинтересовались».

Кейс 3: Купированный негативный инфоповод

Небольшой медиастарт получил неожиданное упоминание в негативной аналитике — канал с 40 000 подписчиков предположил инсайд о манипуляциях. PR-специалист, работающий с ними, за два часа выстроил работу:

• Подготовил корректный внутренний комментарий;
• Организовал официальную позицию бренда в открытии публикации без эскалации конфликта;
• Связался с авторами нескольких других каналов, которые могли подхватить волну — и дал факты, не позволяющие повторению;
• Реакция участников: «Поняли позицию, уважаем, не будем продолжать».

Без этого — было бы распространение, упадок доверия, снижение лояльности партнеров. Благодаря опытному PR-специалисту — нет потерь.

Кейс 4: Персональный PR основателя

Бренд-основатель стал говорить на конференциях, но всё это не реплицировалось в медиаполе. Подобранный специалист поработал над программой спикерства и внешнего имиджа:

• Заранее готовились спичи, адаптированные под формат;
• После событий шли расшифровки и колонки от имени спикера;
• Организовано участие в экспертной панели с лидерами сегмента — в формате, закрепляющим ассоциацию заявителя с индустрией;
• Внешняя коммуникация усилила бренд в LinkedIn и деловых Telegram-каналах.

Итог — основателя стали цитировать как аналитического лидера, не только как собственника компании. Это автоматически усилило узнаваемость и медиа-присутствие бренда.

Кому подходит подбор PR-специалиста именно через нас

Наша услуга — не массовая перепродажа резюме. Мы подбираем PR-специалистов под конкретные бизнес-задачи, стратегии роста и требования медийной среды. Такой подход особенно актуален для компаний и проектов, которые ощущают, что действующая коммуникация не работает на уровне, которого бизнес достоин.

Мы эффективно решаем вашу задачу, если вы:

• Запускаете новый продукт или направление и хотите, чтобы запуск был услышан и освещён в СМИ, а не остался внутренним событием;
• Уже делаете сложные, конкурентные, финансово значимые проекты, но вам непонятно, почему медиа на них не реагируют — при том, что у конкурентов публикации выходят регулярно;
• Понимаете, что нужно строить систему, а не ограничиваться разовыми рассылками и подготовкой событий силами маркетолога «по остаточному принципу»;
• Ищете специалиста, который умеет быстро встраиваться в новые задачи и работает проактивно — не ждёт, пока дадут повод, а сам создаёт его из бизнес-динамики;
• Хотите, чтобы со СМИ говорили профессионалы, а не «тот, кто немного пишет», — и понимаете, чем временный охват отличается от устойчивого медиа-присутствия;
• Вам нужно продвигать не только компанию, но и персональные бренды руководителей, основателей, спикеров. То есть выстраивать видимую, подкреплённую экспертностью публичность.

Мы работаем с компаниями из разных секторов — от высокотехнологичных решений до консалтинга, от промышленности до EdTech. Что объединяет наших клиентов — рост, необходимость структурировать коммуникацию снаружи и желание не просто получать упоминания, а управлять тем, как бренд выглядит в общественном поле.

Если у вас накапливается поток поводов, но нет системы выпускать их правильно — это наша задача. Если вы не понимаете, почему отправили новость в топ-СМИ и вам не ответили — это наша экспертиза. Если вы ощущаете ценность узнаваемости, а самостийные попытки не дали результата — мы сделаем лучше.

Что вы получаете: не просто PR-специалиста, а рост узнаваемости и доверия

Мы подбираем не просто сотрудника для публикаций. Мы даём вам усиливающего фактора — человека, который:

• Прокачивает публичный образ бренда системно, а не точечно;
• Создаёт устойчивое присутствие в медиаполе — вас начинают видеть, слышать, цитировать;
• Повышает доверие партнёров, клиентов и новых соискателей — потому что бренд становится узнаваемым и информированным;
• Формирует набор спикеров внутри компании, сопровождает их выступления, создаёт экспертность публично;
• Бывает точкой уверенности для самого бизнеса: внешняя коммуникация больше не осталась без системы или на интуитивном уровне.

Вы получаете результат: сформированный медиа-имидж, улучшенное восприятие бренда, готовый канал диалога со СМИ и реализацию стратегических задач — от имиджа до поддержки запусков. Всё это благодаря профессиональному подбору PR-специалиста под вашу реальность, ценности и цели.