Точный подбор контекстолога через профессиональный hr-подход

Smart HR — современное рекрутинговое агентство полного цикла со специализацией в диджитал, медиа и ИТ.

Предлагаем полный спектр услуг по подбору персонала, включая поиск и подбор кандидатов, проведение интервью, оценку компетенций и тестирование, предоставление рекомендаций и помощь в адаптации новых сотрудников.

Понимание
рынка

Глубокая
экспертиза

Предоставление
гарантий

  Скачать презентацию   Задать вопрос

Когда важен именно «свой» контекстолог, а не «любой специалист»

Почему после запуска рекламной кампании по всем правилам вы не получили ни одного заявки? На счету расходов — десятки, а то и сотни тысяч рублей. В отчётах — клики, показы, CTR. А в CRM — тишина. Всё сделано «как учили», но результата нет. В чём причина?

Ответ почти всегда один: контекстной рекламой занимался специалист без опыта в вашей конкретной нише. Его знания работы с Wordstat, хорошая аналитика и даже сертификация от Яндекса или Google — бесполезны, если он не понимает реалии, боли и динамику вашей отрасли.

Контекстолог, который делал кампании для сервисов доставки пиццы, не обеспечит нужный результат для частной клиники. Он попросту не знает:

1. какие слова запрещены к использованию в рекламе врачебных услуг;
2. какие документы потребует модерация Яндекс Директ;
3. как избежать блокировки объявления рекламной сети по ошибке — и сколько стоит день простоя.

Сэкономить на узкой экспертизе — значит заплатить за неэффективность. Ошибки типичны:

1. в e-commerce контекстолог не настраивает e-commerce аналитики, и вы не видите продаж;
2. в продаже B2B tech-продукта строится кампания по высокочастотным фразам для “массы”, а не узкой аудитории;
3. в продвижении приложения под iOS запускают дополнительный показ и получают 30% фрода с мобильных сетей.

Пример с архитектурным проектом: вы ищете специалиста по строительству. Но нужно ли здание под жилой фонд или под складской логистический центр? И по каким критериям этот специалист должен оценивать задачи? Подбор контекстолога работает по такой же логике. Стартовать с «любым» — значит потратить деньги на конструкцию, которая не будет работать.

Рынок digital-рекламы стал слишком разнородным. Эффективность определяется не просто знанием инструментов, а умением применить их в вашей нише, на вашу целевую аудиторию — с учётом специфики продукта, ограничения законодательства и модели продаж.

Контекстолог с нишевым опытом — это не «украшение» команды. Это базовое условие того, что реклама сработает. Именно поэтому к качественному поиску и найму контекстолога сегодня предъявляются требования высшего уровня — и их не закрывает просто хорошее резюме.

Почему классический HR и рекрутинговые платформы не выводят на нужного специалиста

HR-отдел формирует вакансию, размещает её на hh.ru или в Telegram-канале. Через неделю — десятки откликов. Но найти эффективного специалиста по контекстной рекламе именно в вашей нише не удаётся. Почему?

Первая причина: рынок перегрет, грамотные контекстологи — в дефиците. Большинство из них работают в агентствах, на проектах по рекомендации, и активно не ищут новую работу. Их нет в открытом доступе. Даже если резюме появилось — это не гарантия качества, а лишь знак, что кандидат готов общаться.

Вторая: контекстная реклама — обширное направление. Но многие рекрутеры не различают его от медийной рекламы или таргета. Вакансии пишутся шаблонно («настройка рекламы», «работа с ROI»), и резюме фильтруются по ключевым словам, а не по отражённым результатам. В итоге собеседование превращается в чтение теории и пересказ работы с бюджетами.

Третья: платформы не дают квалификации по результату. Рекрутинговая система — это поток, не более. HR получает отклики, но не обладает инструментами, чтобы понять компетентность. А фрилансеры в большинстве случаев умеют говорить красиво — до момента выхода на проект.

Что делаем мы иначе:

1. Фокус на реальных кейсах: каждый кандидат проверяется на наличие опыта в нужной индустрии. Мы не верим на слово. Нам важны отчёты, скринкасты личного кабинета, комментарии по аналитике.
2. Проверка инструментального стека: Яндекс.Директ, Google Ads, Data Studio, Google Tag Manager, аналитика на сервере. Мы смотрим, способен ли кандидат реализовать именно те задачи, которые будут стоять в рамках вашего бизнеса.
3. Тестові кейсы и симуляции: даём sim-проект — пусть попробует структурировать семантику, написать текст объявлений, показать стратегию кампании. Не подойдёт — отсекаем.

Коммерческие платформы не могут позволить себе такую валидацию. Их задача — показать вам как можно больше «живых» резюме. Наша задача — отобрать одного, кто даст результат.

Поэтому подбор контекстолога — не HR-рутина. Его невозможно передать без знания рынка digital. И поэтому мы выстраиваем гибридный подход: опираясь на внутрикомандную экспертизу в маркетинге, выстраиваем поиск не по формальным критериям, а по признакам эффективности и релевантности именно вашему проекту.

Кто будет работать на результат: состав нашей команды подбора

Подбор контекстолога — не просто HR-задача. Это работа на стыке digital и оценки компетенций. Поэтому внутри нашей команды работают не просто рекрутеры, а сильные связки HR- и маркетинг-специалистов. Что это означает для бизнеса?

1. 1. Экспертиза в digital-маркетинге внутри команды
2. Наши HR-специалисты знакомы с инструментами: они понимают, в чём разница между Google Ads и контекстным ремаркетингом, знают, что CPA можно считать по-разному, а UTM — это не шаблон, а инструмент аналитики.
3. 2. Валидация кейсов по сути, а не по словам
4. Часть нашей команды — бывшие project-менеджеры performance-агентств. Они в деталях знают, как выстраивается рекламная кампания от сбора семантики до подключения CRM. Опыт позволяет отсеивать «говорящие резюме» от тех, кто реально вёл и развивал проекты.
5. 3. Своя модель оценки эффективности
6. Мы не пользуемся стандартными чек-листами. На каждом этапе отбора работает собственная система gr-профилей по уровню senior / middle / junior с привязкой к типу проекта, сроку запуска, целям рекламных кампаний. Это не просто фильтр — это заранее верифицированная логика отбора под ваш запрос.

Каждый человек в нашей команде — это не просто подбор. Это гибрид аналитика, практика и трафик-менеджера. Именно поэтому подбор становится не бременем клиента, а отработанным процессом, финалом которого становится рабочий специалист, а не «обещание найти кого-то».

Сколько стоит подбор контекстолога и за что вы платите

Стоимость подбора определяется не количеством резюме, а качеством попадания в вашу задачу. Мы не выставляем счёт «за труд рекрутера». Вы платите за практический, подтвердённый результат — появление в команде специалиста, который:

1. понимает специфику вашей ниши — от терминов до поведенческих паттернов аудитории;
2. имеет опыт именно цифровой рекламы, а не общих digital-услуг;
3. проходил конкретную верификацию по инструментам, аналитике, структуре рекламных кампаний;
4. готов сразу входить в работу — без паузы на «адаптацию» к типовым задачам;
5. имеет либо результаты в сходных проектах, либо стратегию выхода на KPI (CPL, CR, средний чек).

Цены зависят от:

1. уровня специалиста — middle, senior, управляющее звено;
2. сложности ниши — мобильные приложения, B2B, узкие регионы, сертифицируемые сегменты (медицина, финансы);
3. формата сотрудничества — полная ставка, проектная загрузка, конкурентность условий.

Часто найм «в лоб» через фрилансера или стандартные платформы кажется дешевле. Но фактически это путь через ошибки, плохую настройку, перерасход бюджета и простои в рекламе. Подбор контекстолога через нашу систему — это инвестиция в результат без этапа “проверки на себе”. Мы отсекаем любое “попробуем” на уровне фильтрации до передачи кандидата вам.

Именно поэтому в цену включён результат — не время, не слово, не обложка. Только реальное соответствие инструменту и бизнес-цели. И это ключевая разница между “вроде умеет” и “довёл до заявок” — между риском и ответственностью.